لقي التسويق باستخدام جوجل ادوردز اعجاب
الكثير من المسوقين عبر الانترنت، نظرا لقدرته على استقطاب مستخدمين مهتمين بالمنتج او الخدمة التي تقدمها الشركة او الموقع الالكتروني. ويعتمد جوجل على العديد من الامور اهمها
كلمات البحث التي بتم استخدامها في البحث والتي تعتبر وسيلة قوية لمعرفة
اهتمامات الباحثين. وبالتالي ستتميز دقة كبيرة في استهداف السوق المراد
التسويق له.
نسرد لكم بعض مميزات التسويق باستخدام جوجل ادوردز:
سهولة استهداف فئة معينة
يحتوي جوجل ادوردز على الكثير من الأدوات الإستهدافية تستطيع من خلالها الوصول الى الفئة المهتمة بما يقدمة موقعك من خدمات او منتجات. حيث يمكنك تحديد المنطقة الجغرافية للفئة المستهدفة وتحديد الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المهتمين بمنتجك في محرك البحث جوجل، و تحديد أيضا نوع الجهاز الذي تستخدمه الفئة المستهدفة (حاسوب محمول، كمبيوتر لوحي، هاتف ذكي) وذلك حسب ما تسوق له أنت باللإضافة الى اختيار اللغة.
ويمكنك الأدوردز من تحديد نوع الجهات المراد التسويق فيها. اما من خلال محرك البحث جوجل والمحركات المرتبطة به، او من خلال شبكة جوجل الاعلانية، حيث تمكنك هذه الأخيرة من وضع اعلانك في المواقع التي يزورها الزبائن المتوقعين.
تحديد نوع الجهات المراد التسويق فيها
تمكنك الشركة من عرض اعلان منتجاتك اما من خلال محرك البحث جوجل والمحركات المرتبطة به. او من خلال شبكتها الاعلانية، حيث تمكنك
هذه الشبكة من وضع اعلانك في المواقع التي يزورها الزبائن المتوقعين، وهناك
عدة امور مرتبطة بهذا الخيار، حيث بامكانك بناء حملتك على الكلمات
المفتاحية فقط، او بناءها اعتمادا على اسماء نطاقات محددة او من خلال الدمج
بينهما معا.
الحملات والمجموعات الإعلانية
تستطيع كمسوق ان تقوم بانشاء حملة اعلانية واحدة او عدة حملات اعلانية في نفس الوقت ولكن في
حالة قيامك بعدة حملات في نفس الوقت فان ذلك من شأنه ان يؤدي الى تشتت
التركيز على كل حملة.
الحملات "Campaigns" هي القالب الذي يحتوي بقية العناصر الاخرى في الحملة الاعلانية وتنقسم الحملة الواحدة الى عدة مجموعات اعلاتنية AD Groups، وهي مجموعات تحتوي كل منها على الكلمات
المفتاحية والاعلانات المرتبطة بموضوع معين، وعلى عكس الحملات فان انشاء
اكثر من مجموعة اعلانية في نفس الحملة امر ضروري، لانه يساعدك على استهداف
العديد من المواضيع (الاهتمامات لدى المستخدم) وبالتالي توسيع نطاق الكلمات
المفتاحية ذات العلاقة بالحملة وتنويع الاعلانات التي يتعرض لها المستخدم.
هناك ضرورة قسوى لتنسيق الاعلانات لكي تتناسب
مع الكلمات المفتاحية وصفحات الهبوط، حيث ان شروط جوجل صارمة في هذا
الصدد، من حيث تشابه النطاق في الحملة ككل والعدد المحدود من الكلمات التي
تستطيع ان تضعها في الاعلان. وهناك ايضا ضرورة كبيرة لك كمسوق وهي وضع اكثر
من اعلان لتجنب العواقب من وراء تكرار اعلان واحد باستمرار.
الكلمات المفتاحية
ان
الكلمات المفتاحية هي من اهم الامور التي تسيطر على الجانب المادي للحملة،
فاختيارك لكلمات مفتاحية ذات اسعار عالية يزيد من فعالية تحويل الزائر الى
زبون ولكن يقلل من عدد الزبائن الكلي، لذلك عليك اختيار كلمات اقل سعرا
واثبتت جدواها في موقعك في تحليلاتك السابقة، و لاتنسى اهمية
الفرص التي تطرحها لك شركة جوجل باستمرار حيث توافيك باكثر الكلمات جدوى
لاعلانك. يجب ايضا الحرص على تنسيق مهمة اختيار الكلمات المفتاحية مع تحسين
محركات البحث، لانك بهذا التنسيق توفر أكثر، فليس هناك اي داعي
لاختيار كلمات انت موجود فيها في الصفحات الرئيسية للبحث بشكل مجاني.
مراجعة الحملات المنتهية
اهم ميزة في جوجل أدوردز هو عمل مراجعة
كاملة لكل حملة منتهية قد قمت بها، لان المعلومات التي تعطيك اياها شركة
جوجل على كل حملة منتهية هي بمثابة الجواهر التي تساعدك على التعلم من
اخطائك المبدئية بالاضافة الى تحديد مدى جدوى الكلمات المفتاحية التي قمت
باختيارها ومدى فعالية جميع الادوات الاستهدافية التي استخدمتها. ومن هنا
تبدأ خبرتك في التسويق عبر الادوردز بالنمو شيئا فشيأ.
0 التعليقات:
إرسال تعليق